En palabras sencillas, la publicidad basada en el comportamiento es una práctica centrada en la actividad de navegación por Internet que permite a las marcas ofrecer a los usuarios anuncios que se correspondan lo más posible con sus intereses. Se trata de una práctica segura, transparente y que pretende ofrecer más control al usuario.¿Qué es la publicidad online basada en el comportamiento?
La publicidad online basada en el comportamiento (también conocida como publicidad basada en intereses) es una manera de ofrecer anuncios en los sitios web que usted visita de modo que le resulten más relevantes. Los intereses compartidos se agrupan en función de su actividad de navegación en la Red, después de lo cual los usuarios reciben anuncios que responden a sus intereses. De esta manera, los anuncios son más relevantes y útiles.
¿Cómo funciona?
Imagínese que está preparando unas vacaciones a Roma. Usted visita una sección de un sitio web dedicada a Roma y consulta contenidos sobre alojamientos y lugares para visitar. La próxima vez que usted acceda a Internet, y quizá cuando esté leyendo un reportaje sobre su equipo de fútbol, es posible que vea un anuncio para una cena 2 x 1 en Roma o una oferta de alquiler de coches en esa ciudad. Usted recibe estos anuncios a medida porque usted y otros usuarios como usted han mostrado un interés por Roma en sus hábitos recientes de navegación. De esta manera, usted puede mejorar su experiencia de navegación aprovechando al máximo la tecnología solo disponible en Internet y contribuyendo a reducir el número de anuncios que no le interesan.
- Un usuario visita una página web sobre Roma
- Poco tiempo después, visita una web sobre fútbol y aparece un anuncio de hoteles baratos en Roma
Esta forma de publicidad se basa en la actividad de navegación de un usuario en el pasado, por lo cual se suele llamar, comúnmente, publicidad online basada en el comportamiento. Puesto que se basa en la actividad de navegación en el pasado, la publicidad online basada en el comportamiento difiere de otras formas de publicidad online tales como la publicidad contextual. La publicidad contextual se basa en la página web que usted está consultando en ese momento preciso.
¿Cómo se protege la privacidad de los usuarios de Internet?
